|
Identyfikacja wizualna (CI - Corporate Identity) nie jest niczym innym jak podstawowym narzędziem służącym kreowaniu wizerunku marki firmy na rynku. Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji, a jego podstawę stanowi znak firmowy, czyli logo. Identyfikacja wizualna, czyli struktura wizerunku, decyduje o sukcesie rynkowym i marketingowym produktu.
Kolejnym ważnym elementem jest tożsamość marki (BI - Brand Identity). Tożsamość marki, to w skrócie jej wygląd, kultura, relacje, odbicie oraz wizerunek własny konsumenta i sposób przewidywanego odbierania marki poprzez konsumentów. Dobrze i świadomie stworzony indywidualny zestaw cech produktu w rezultacie przekłada się na uzyskanie jego przewagi rynkowej.
Z czego składa się identyfikacja wizualna?
Oto niektóre elementy Księgi Identyfikacji Wizualnej (zwanej też Księgą Znaków):
- logo (wraz z sposobem umieszczenia na różnych rodzajach tła)
- kolorystyka (wspólna dla loga, strony internetowej, papeterii itp.)
- dobór fontów
- całość publikacji promocyjnej firmy (teczki ofertowe, wizytówki, firmowy papier listowy, koperty, zaproszenia itp.)
- szablony prezentacji Power Point,
- całościowa identyfikacja wewnętrzna i zewnętrzna firmy,
- grafika na środkach transportu,
- layouty folderów,
- wygląd reklam prasowych,
- wygląd strony internetowej i wiele innych.
|
